La casa encuestadora Parametría realizó un nuevo estudio para conocer la opinión de la ciudadanía sobre los spots que han transmitido los partidos políticos en este periodo electoral.
Detalló que con el apoyo de tabletas electrónicas se presentaron los anuncios a la ciudadanía del 23 al 28 de marzo; y se analizó los niveles de recordación; qué tan atractivos son los materiales; el tipo de mensajes que consideran están dando; qué tan creíbles son los mensajes que se dan a conocer y finalmente si los spots cumplían o no con su objetivo, atraer el voto ciudadano.
Parametría informó que de los contenidos que están al aire, el más recordado es el creado por Morena en el que aparecen diferentes personajes entre ellos Tatiana Clouthier, donde se habla de un proyecto de nación donde trabajan ciudadanos, empresarios, académicos e intelectuales. El 72% de los encuestados dijo recordar o haber visto el anuncio en la televisión o en algún otro medio.
El segundo spot con mayores niveles de recordación con el 67% de las menciones fue el del PAN donde aparece Jackie Nava ex campeona mundial de boxeo. El spot del PRI en el que se cuestiona a la ciudadanía si se quiere ir hacia atrás o ir hacia adelante y en el que aparece Gordillo y Gómez Urrutia, fue recordado por el 50% de los entrevistados.
El anuncio de Morena también fue el que sumó mayor porcentaje de personas que dijeron que les gustó su contenido al sumar el 66% de las respuestas. El spot del PAN fue calificado de manera positiva por el 48% de las personas; el creado por el PRI ocupa la tercera posición con el 46% de las menciones positivas.
Respecto del contenido de los anuncios, el difundido por el PAN es percibido por el 47% de los entrevistados como una crítica. El que da a conocer el PRI tiene opiniones divididas: el 29% dice que el anuncio no dice nada, otro 26% lo ve como una crítica. En tanto, el spot de Morena es considerado por el 43% de los encuestados como un anuncio que hace propuestas.
Casi la mitad de los mexicanos consideran que los tres spots son poco creíbles. Sin embargo el que tiene un porcentaje más alto de credibilidad con el 32% de menciones es el creado por Morena, le sigue el difundido por el PAN (19%) y en tercer sitio el pautado por el PRI (13%).
En cuanto a qué tanto cumplen estos anuncios con el objetivo de atraer más electores, el 51% dijo que después de ver el anuncio de Morena le daban más ganas de votar por dicho partido. Los anuncios creados por el PAN y el PRI han tenido menos impacto, sólo 23% de los encuestados señaló que el spot del PAN hacía que quisiera otorgarle el voto y 20% mencionó lo mismo sobre el contenido del spot del PRI.
