Facebook e Instagram requerirán que todos los anuncios políticos difundidos en sus plataformas divulguen si fueron creados con Inteligencia Artificial (IA), anunció el miércoles su compañía matriz, Meta.
Bajo la nueva política, los avisos sobre el uso de IA aparecerán en la pantalla cuando el usuario haga clic en uno de los anuncios.
La norma entrará en vigor el 1 de enero, y será aplicada a nivel internacional.
Al respecto, Microsoft dio a conocer el martes pasado sus iniciativas para el año electoral, incluida una herramienta que permitirá a las campañas insertar una marca de agua digital en sus anuncios.
Estas marcas de agua están destinadas a ayudar a los votantes a saber quién creó los anuncios y, al mismo tiempo, garantizar que otros no puedan alterar digitalmente la publicidad sin dejar evidencia.
Y es que la aparición y utilización de la Inteligencia Artificial ha hecho más fácil generar sonidos, imágenes y video de apariencia genuina. Expertos han alertado que en manos mal intencionadas, ello podría derivar en videos falsos de un candidato o imágenes preocupantes de fraude electoral o violencia en centros de votación.
A esto habría que añadir el riesgo de que, al combinarse con los algoritmos de las redes sociales, tales contenidos podrían engañar o confundir a votantes a una escala nunca vista.
Meta y otras plataformas tecnológicas han sido acusadas de no hacer lo suficiente para encarar el problema que la IA ha puesto sobre la mesa.
Aunque las autoridades europeas han tomado alunas medidas, en Estados Unidos y otros países que celebrarán elecciones en los próximo meses, se ha hecho poco.
Estados Unidos no es el único país que tendrá elecciones importantes el año entrante. Lo mismo ocurrirá en México, Sudáfrica, Ucrania, Taiwán y Pakistán, entre otros.
Los anuncios políticos generados por la IA ya han aparecido en Estados Unidos. En abril, el Comité Nacional Republicano difundió un espacio generado totalmente con Inteligencia Artificial que supuestamente muestra el futuro del país si Biden es reelegido. Incluía fotos falsas de tiendas cerradas, militares patrullando las calles y olas de migrantes sembrando el pánico. El anuncio sí traía un aviso de que contenía Inteligencia Artificial.
